Voor de release van de Prison Break Season 4 DVD box in Nederland en België zocht 20th Century Fox een creatieve oplossing om de doelgroep te wijzen op de launch. Met een beperkt budget werd gezocht naar een idee om de doelgroep zelf een deel van de verspreiding op zich te laten nemen.
Voor de launch van de nieuwe DVD box werd gekozen voor een viraal concept: Ontsnap en Win! Fans werd gevraagd hun vrienden uit te nodigen om zo uit te kunnen breken. Het spel werd op de profielen van de sociale netwerken gespeeld. Als de vriend de uitnodiging accepteert dan plaatst deze vriend ook de widget op zijn of haar profiel. Zo is de originele persoon met de widget op zijn of haar profiel een stap dichterbij de vrijheid (en te gekke prijzen).
“Ontsnap en Win! 1,7 miljoen views”
Fortress heeft tijdens de campagne op beide netwerken (Hyves en Netlog) advertising ingekocht en Social PR verzorgd. Resultaat hiervan was dat de widget in 2 weken tijd op meer dan 20.000 profielen stond in Nederland en Belgie. In totaal is de actie ook 50.000 keer doorgestuurd (viraliteit) Daarnaast heeft de widget, op moment van schrijven, 1.7 miljoen views gegenereerd. Dit zijn views van vrienden uit de doelgroep.
Rss