De speciale actie-omgeving is door Fortress ontwikkeld en binnen de Jimmy Alter website geïmplementeerd. De pagina biedt een uitgebreide integratie met sociale netwerken. Om kans te maken op de make-over moeten de leden van Jimmy Alter aangeven waarom zij de prijs verdienen èn via social media zoveel mogelijk stemmen verzamelen. Net als Britain spreekt Jimmy Alter een jonge, eigenzinnige en uitgesproken doelgroep aan. De merken die Britain verkoopt behoren tot de favorieten van Jimmy leden.

De maandelijkse winnaar wordt door Britain uitgenodigd voor een volledige make-over en bijbehorende fotoreportage. Deze wordt via de actiepagina en overige Jimmy Alter kanalen, zoals narrowcasting, Twitter, Facebook, Hyves en de nieuwsbrief verspreid. Britain wakkert de campagne aan via haar eigen kanalen, waaronder de e-mail database, flyers en de Britain website.