Disney zocht voor de nieuwste Bruce Willis film Surrogates naar een idee dat de doelgroep op een positieve manier zou schokken. De doelstelling was om op een creatieve wijze een zo groot mogelijke groep mensen in Nederland en België op de hoogte te stellen van de titel.
Check hier de actie.
Check hier de actie.
De oplossing was om eens iets anders te doen met de profielen van gebruikers op Hyves en Netlog. Een explosieve trailer van de film zou de profielen gaan ‘slopen’ met special effects. Door de spectaculaire effecten en het feit dat de profielen onherkenbaar achtergelaten werden door Bruce Willis werd de doelgroep gestimuleerd om het gevoel “Dit moeten mijn vrienden zien” te krijgen. De send-a-friend functie was er om hierop in te spelen.
“Dit moeten mijn vrienden zien!”
Door een send-a-friend functie in te bouwen werd het doorsturen gestimuleerd. 16% van de bezoekers heeft deze functie ook daadwerkelijk gebruikt.Op de volgende pagina is te zien hoe het profiel onder handen werd genomen.
Rss